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网络自制综艺节目的春天来了?
2015/7/2  阅读:33251  文章来源:三湘都市报

商业新闻  电视综艺热持续升温,2015年平均每个季度都有近30档综艺节目上星,而这把火也终于烧到了网络视频播放平台。从去年的跃跃欲试,到今年的遍地开花,网络自制综艺节目如今已呈现异军突起的阵势。爱奇艺的《奇葩说》第二季广告收入已被证实破亿,电视主持何炅跨界视频网站主持新节目,土豆网投资1亿元的《少年好声音》即将在暑假亮相……一大拨制作精良、阵容强大的网络自制综艺节目正陆续和广大网友见面。

  从电视到电脑 综艺火愈烧愈旺

  一档综艺节目,实现广告亿的突破,网络视频自制综艺节目《奇葩说》只用了短短一年。2014年,由马东、蔡康永、高晓松组成的“马晓康”组合率领一众奇葩在视频网站上以近乎“吵架”的方式开启了《奇葩说》的辩论征程。这档口味独特的节目最终总点击率破2.6亿,创造了爱奇艺综艺节目的收视纪录,也让大家知道,原来奇葩是很有市场的。

  2015年,乘胜追击,上周末,《奇葩说》第二季开播,除了依然“奇葩”的节目内容,还有令外界奇葩的广告收入——“破亿”。要知道,这样的广告收入,在传统电视平台,是要多年积累才达到的突破。而节目主持马东一句“我们总共就录这么几天”,就能知道这个广告收入的性价比有多高了。

  而在网络平台的综艺热中,《奇葩说》还仅仅只是其中一个代表。优酷土豆集团首席内容官朱向阳曾透露,2015年集团将拿出6亿元用于内容建设。在这些内容建设中,偶像节目《男神女神》、音乐节目《少年好声音》就是代表。而具有平台优势的腾讯视频则是大力推出了真人秀《Hi歌》、《我们15个》等。接受百度、小米注资的爱奇艺更是不差钱,CEO龚宇表示,爱奇艺的自制综艺经费上不封顶,将随时根据项目调整,《奇葩说》、《晓松奇谈》等精品节目也是层出不穷。

  除了网络综艺自制节目热度越来越火,不少电视界的知名人士也纷纷跨界网络视频节目。何炅跨界主持由视频网站研发出品的《你正常吗》第二季;地产大亨潘石屹坐镇财经类访谈节目《老友记之Mr.Pan》,陈丹青、梁文道等合作出品文化类视频节目《局部》和《一千零一夜》,郭德纲在视频网站主持脱口秀节目《以德服人》,朱丹则量身定做了一档深度访谈节目《青春那些事儿》……

  年轻又有钱 网络自制视频受欢迎

  和传统电视媒体相比,视频网站自制综艺的优缺点何在?节目又为何能发展如此迅速?平台年轻又舍得花钱,是两大原因。

  年轻,在于网络视频网站的主要受众以年轻人居多,而综艺节目,主要针对的收视群正是年轻人。有钱,则更显而易见,经历了对电视台综艺节目的二次播放获取点击量和广告的原始阶段后,2015年,各大视频网站几乎同时发力,增加原创节目,并为保证节目质量猛“砸钱”。上述的不少节目,单项制作费就往往过亿。

  而高投入带来的高回报也显而易见, 相对于传统的电视综艺节目,网络综艺的盈利渠道也更加广泛。网络综艺可以在传统广告和版权销售基础上,增加用户收费、植入广告收入、衍生品销售、品牌推广等收益方式,实现互动式O2O模式。如《奇葩说》第二季选手的服装大部分由某服饰公司提供,用户在收看节目的同时就能够同步购买奇葩们的同款服饰。此外,电视综艺节目一般以季度形式播放,很早就提前录制完成,无论是内容设置还是互动性都受到一定限制,而视频网站的形式则更为灵活。

  除了主持人在从电视台跨界到网络视频平台,还有一个现象不得不提的是,“不少电视台的综艺制作团队也被纷纷挖角到了视频网站,未来,电视综艺大战还将是人的战争。”业内资深人士向记者透露。《奇葩说》的主创便是曾经制作了《喜乐街》等节目的一支30人的前央视制作团队。“这支基本上由90后组成的年轻团队,也被称作是央视近年来最大的出走团队。”今日商业新闻网

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